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公司CI策划及设计

什么是CI？
CI是英文CorPorate ldentity的缩写。汉译是“企业识别系统”，意译为“企业形象统一战略”。CIS是特定企业进行良好组织形象策划、设计、传播和管理的一种站略、方案和手段。其主要特点是：企业在特定的理念和独特的行为活动的基础上，通过对企业一切可视事物的统筹设计、控制和传播，使企业的识别系统统一化，标准化、个性化和专有化。从而形成或强化企业在公众心目中的良好形象。国际行家们称为“赢的策略”，“长期开拓市场的利器”。 VIS 是由英文VISUAL IDENTITY SYSTEM 的第一个字母组成，翻译成汉语是“”视觉识别系统”的意思。它是企业理念的视觉化演绎，它具体通过以标志为核心的视觉基本要素（如标准字、标准色等）和应用要素（如事务用品、标识系统、交通工具、广告形式等）向社会公众传播推广。包括所有视觉所及的传达物，是一个庞大的系统。 VI是企业建立CIS的中心环节和重点。企业通过一定的形式，把抽象的企业理念加以形式化、视觉化，及时、鲜明地向社会传达企业经营的信息，使公众在视觉上受到强烈刺激，在“欣赏和回味”中，不知不觉地接受视觉识别的导向，最终达到树立良好企业形象的目的。
CI的四大目的
1．提高企业的知名度。　　一个企业的名字在社会大众、消费者心目中有多大份额，它的产品的使用率有多高，很大程度上取决于该企业的知名度。一个企业知名度高，它的产品就易被认可，就有可能在市场竞争中取胜。CI战略的实施，正是为了提高企业的．知名度。它通过一系列同一化、整体化、全方位的理念识别、行为识别、视觉识别的运用，反复植入，在社会公众中造成强烈印象。　　2．塑造鲜明、良好的企业形象。　　企业形象是潜在性的销售额，是无形的资产，良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益。消费者使用该企业的产品时感到放心、满意。企业发行的股票在证券市场上极为抢手，企业对劳务市场上的人才有吸引力，社会各行各业与该企业的合作会更有信心。而CI的目的，正是在于透过内外部综合性的经营努力和视觉系统的整合，以达到社会和顾客对企业产生良好的印象和意识，。以便使环绕企业的经营部境转变为有利于该企业的经营条件，最终导致该企业在市场竞争中处于有利条件，不断扩大市场占有率和取得更好的效益。从上述的一二个直接目的看，CI的作用发挥了广告效能作用，所以就这点而言，CI与广告成为一码事。对内达到增强企业员工对本企业的认同感一。　　3.培养员工的集体精神，强化企业的存在价值、增进内部团结和凝聚力。　　企业员工是企业构成的基本要素之；一，是企业活动的主体和企业行为的承担者，是企业中人的因素的具体体现。CI战略通过它的理念识别。导入更加成熟的经营方针和经营理论、思想，经由经营新条精神标语、座右铭、企业性格、经营策略传达出去，着重塑造企业员工的理念意识。这样，员工就能明确意识到自己是这个集体中的一员，在心理上会形成一种对群体的“认同感”和“归属感”，员工间形成密不可分的群体的目的，强化了企业的存在价值。　　4．达到使社会公众明确企业的主体个性和同一性的目的。　　CI通过物质环境、时空环境、信息环境及视觉识别的同一性、独特个性传达给公众，使社会公众能了解、识别，从而接受企业及企业的产品。　　CI的最终目的是统一的，又是最简单明了的，就是实现企业的利润最大化。企业的生存和发展，不管采取何种竞争手段，其最终目的都是为了获取最佳的经济效益和社会效益。CI作为一种经营管理方法，最终的目的也是为了实现企业的利润最大化的目标。

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